Marque & Communication

Le temps de la communication de masse qui alimentait la notoriété de la marque et sa consommation est bel et bien révolu. La multiplication des marques et des supports de communication expose quotidiennement le consommateur à une multitude d’annonces mais il s’agit dorénavant d’établir un lien affectif et pérenne entre la marque et le consommateur. Les notions de promesses, de missions de la marque en phase avec les envies, valeurs et expériences clients ont pris le pas sur la seule notoriété.

Portées par la nécessité de (re-)créer et renforcer le lien entre marque et consommateurs, les solutions Harris Interactive s’articulent autour de nos offres :
  • Brand Strategy : Comment redynamiser ma marque? Sur quels fondements s’appuyer ? Quelles sont les promesses attendues par le marché ? Quelle doit-être la mission de ma marque pour se différencier et fidéliser mes consommateurs ?
  • Brand Tracking : comment se porte ma marque, quel diagnostic ? Où se situe t-elle par rapport à ma stratégie ? Quel impact ont eu mes actions marketing ? Quels canaux privilégier ?
  • Brand Targeting : comment gérer mon portefeuille de marques ? Est-ce que je couvre toutes les attentes du marché ? Quelles opportunités pour quelles cibles ?
  • Communication Testing : quelle piste choisir ? quelle est l’efficacité de mes actions de communication ? Par quel canal et quel contenu dois-je passer ?

Experts

  • Aurelie-Gibiat-Harris-Interactive
    Aurélie Gibiat
    Directrice du département Télécoms, Media, Technology & Entertainment
    Aurélie a une grande connaissance des problématiques media, social media et technologies, cumulant une expérience de près de 20 ans en instituts et dans de grands groupes media. Elle travaille sur des protocoles d’études innovants permettant d’appréhender au mieux les mutations de marché (mesure passive, composantes émotionnelles, effet contexte, impacts de touchpoints, etc.). Aurélie intervient régulièrement dans les conférences en tant qu’experte media (Irep, Grand prix des médias, MMA, Geste, SRI, salon du marketing mobile, Adetem, EBG).
  • GFerbeck-Harris-Interactive
    Garance Ferbeck
    Directrice du département Grande Consommation et Luxe
    Garance est experte des problématiques alimentaires/boissons et cosmétiques, travaillant pour les acteurs clés de ces secteurs depuis une vingtaine d’années. Les enjeux des projets qu’elle mène pour les marques sont tant stratégiques que tactiques : exploration des marchés, développement du mix marketing, thématiques digitales, et ce aussi bien en France qu’à l’international. Grâce à des dispositifs d’études innovants, elle apporte à ses clients grande consommation et luxe de la proximité, de la réactivité et des recommandations opérationnelles via des livrables nouvelle génération (vidéos, infographie etc…)